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与受众的关系上面。比如说广告客户选择什么样的大字语言表达方式就体现了广告客户本身对事物的看法，爱好，墙体社会身份,权力,性等。语言可以表达信息发送者和信息接受者双方在社会构成中的等级身份，语言的个性化还可以看到信息发送者和信息接受者双方的社会地位和生活方式，广告用语当中川以有其它成分如职业行话,方言，社会流行语，某个时髦的名词等等，成功的广告传播总是具有一定的时代特色的，为了使信息能够得到传播，多少要向作为信息接受者的受众做一些灵活的妥协，包括提升消费者的形象。在提升消费者本身的同时是为了提升广告客户自身，肯定消费者是为了肯定自己。从职业近德的角度来说,所有的广告传播亦是一种广告客户和广告人本身的自我表达，把他们自己能够接受和愿意接受的信息,传播给别人。虽然会有一-些蛊惑人心的东西和形式上的标新立异。但是，广告内容本身不能超越文化障碍和职业规范。广告业务人员要在实践过程中提炼出有灵感和创造性的广告方案，并充分地表现在对事物的命名，修饰，解释和进行广告表现的过程中。广告意在向受众出售一些东西,让他们赞同,让他们信服,或者是让他们被打动,具体来说是把他们置身于一个公开的选择面前或引导他们进行一种思考。
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